Im Jahr 2008 vom europäischen Weinsektor gegründet, zur Sensibilisierung von Weinkonsumenten und der Weinbranche.
Eine gemeinsame Botschaft vom verantwortungsbewussten Weinkonsum, um alkoholbedingte Schäden zu verhindern.
Die Initiative wird von der WiM-Organisation umgesetzt.
Nationale Umsetzung unter Berücksichtigung jeweiliger kultureller Gegebenheiten.
